SEOは1990年代半ばの、最初期の検索エンジンが初期のウェブを登録したときに始まった。多くのサイト所有者が、自分のサイトへのアクセスが急上昇したため、すぐに検索エンジン上で更新されたリストの価値を評価するようになった。
サイト所有者はまもなく、定期的に自分のサイトのURLを定期的に送信するようになり、ウェブを探索するソフトウェアであるクローラの必要を満たすようサイトを変更しはじめた。メタ・タグ (w:meta tag) のような特殊な特徴は、検索エンジンの結果ページ上で高順位のサイト (SERP) の共通項となった。
このようなサイト所有者の必要に応えるコンサルタント会社が立ち上げられ、検索エンジンの内部論理アルゴリズムの理解を深めるよう試みた。その目標はウェブサイトがもっともよく目立つような、コピーライティング、サイトのコーディング、アップロード方法を開発することである。
日本では、2002年後半から検索エンジン最適化業者が台頭しはじめた。
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